Creativació

La paraula la vaig aprendre fa exactament
8 dies. És la fusió entre innovació i creativitat. No la trobareu en cap
diccionari. I si la busqueu a Google escassament hi trobareu 10 entrades,
algunes segurament són errors tipogràfics i les que són entrades autèntiques
del mot fan totes referència a la persona de qui ho vaig aprendre. Va ser de
Josep Lagares, director general de l’empresa Metalquimia en una conferència al
Parc Científic i Tecnològic de la UdG organitzat pel MBA de la UdG.

El concepte és que no n’hi ha
prou amb innovar a partir d’un producte, cal també crear les idees que et
permetin desenvolupar un producte. I perquè es creïn idees s’ha de generar un
entorn propici (en vam veure exemples) i, a més, saber-les prioritzar en funció
del risc i del retorn que puguin tenir. Eines per fer-ho n’hi ha i el ponent
generosament ens les va mostrar.

La curiositat em va portar a
cercar el terme per Internet. Si quan el vaig buscar en català, el Google em va
dir “potser volíeu buscar: creativas”, en espanyol em deia que potser volia
cercar “activación” i en anglès “cultivation”. Sigui com sigui, en anglès hi
vaig trobar més entrades i la tafaneria em va portar a navegar-hi. Algunes es
referien a intervencions de Josep Lagares i d’altres a aspectes ben allunyats
com ara el nom d’una empresa d’organització d’esdeveniments d’Alaska o d’una
altra de Singapur que no explicava a què es dedica. El més graciós d’aquesta
polisèmia d’aquest encara no acceptat neologisme és d’una perruqueria de Texas,
Creativation, que s’anuncia dient: “The
art of creating a beautiful new YOU". Dijous passat jo volia “creativar” i
després de visitar aquest darrer web ara també vull “creativar-me”.

Publicat al Diari de Girona l’1/10/2009

Tweet